In sintesi
- Contano le azioni dei clienti (chiamate, indicazioni, richieste), non solo le visualizzazioni.
- Search Console e statistiche della scheda Google si controllano in mezz'ora al mese.
- Un foglio con gli stessi numeri ogni mese rende visibile l'andamento nel tempo.
- Gli obiettivi realistici sono piccoli, confrontati con lo stesso periodo e valutati su più mesi.
Se fai SEO locale senza misurare, non sai se stai spendendo tempo bene o buttandolo. La risposta sta in pochi numeri, sempre gli stessi, controllati una volta al mese. Non servono strumenti costosi: bastano la tua scheda Google, Search Console e un foglio di calcolo.
Parti dalle azioni dei clienti, non dalle visualizzazioni
Mille visualizzazioni della scheda non pagano l'affitto. Una telefonata sì. Per questo i numeri più importanti sono quelli in cui una persona fa qualcosa.
Nelle statistiche della scheda Google trovi di solito chiamate, richieste di indicazioni stradali e clic sul sito. Per un idraulico a Bologna contano le chiamate. Per un negozio in centro a Verona contano le indicazioni.
- Chiamate dalla scheda Google
- Richieste di indicazioni stradali
- Clic verso il sito o la prenotazione
- Richieste ricevute (moduli, messaggi, email)
- Query e clic in Search Console
Cosa guardare in Search Console ogni mese
Search Console ti mostra con quali ricerche le persone vedono il tuo sito e quante cliccano. Apri il rapporto sul rendimento e confronta l'ultimo mese con il precedente.
Cerca le query con il nome della zona o del quartiere: sono il segnale che la tua strategia per zona sta funzionando. Guarda poi le pagine con molte impressioni e pochi clic: di solito titolo e descrizione si possono migliorare.
Contare le richieste reali: la metà che i tool non vedono
Molti clienti chiamano dopo aver visto la scheda, ma altri citano il sito a voce o scrivono su WhatsApp. Se non chiedi, quei contatti restano invisibili.
Aggiungi una domanda semplice al primo contatto: «Come ci hai trovato?». Segna la risposta in una colonna del foglio. Dopo qualche mese avrai un quadro più onesto di quello di qualsiasi grafico.
Il report mensile in mezz'ora
Crea un foglio con una riga per mese e una colonna per ogni numero: chiamate, indicazioni, clic, richieste, clic da Search Console. Compilalo sempre lo stesso giorno. Il valore sta nel confronto, non nel singolo dato.
Se lavori per clienti, questo foglio è la base di un report leggibile. Se un numero crolla all'improvviso, controlla prima orari, categoria e schede doppie fra gli errori più comuni.
Obiettivi realistici e tempi onesti
La SEO locale richiede mesi, non giorni. Confronta ogni mese con lo stesso mese dell'anno prima, perché stagioni e vacanze alterano i numeri. Un salone ha picchi diversi da una gelateria.
Fissa obiettivi piccoli e controllabili, per esempio qualche richiesta in più al mese rispetto al trimestre scorso. Nessuno può garantirti una posizione. Puoi però vedere se la direzione è giusta.
Domande frequenti
Ogni quanto devo controllare i risultati?
Una volta al mese basta. Controllare ogni giorno ti fa inseguire oscillazioni casuali. Guarda l'andamento su almeno tre mesi prima di cambiare strategia, e confronta sempre periodi simili.
Search Console è gratuita?
Sì, è uno strumento gratuito. Devi avere un sito e verificarne la proprietà. Una volta attivata, raccoglie i dati da quel momento: conviene collegarla subito, anche se oggi non la userai molto.
Quanto tempo serve per vedere i primi segnali?
Dipende da settore, zona e punto di partenza. In genere parliamo di mesi, non di giorni. I primi segnali sono spesso più impressioni e query locali, prima di chiamate e richieste.
Il passo pratico di oggi: apri la tua scheda Google, segna chiamate e indicazioni dell'ultimo mese e crea la prima riga del foglio. Se non hai ancora una pagina da misurare, crea la tua pagina su Citypage e parti da lì.
Foto di jarmoluk su Pixabay
