In sintesi
- Per una piccola attività bastano tre rapporti: query, pagine e Paesi o dispositivi.
- Le query ti dicono con quali parole la gente ti vede, anche se non ti clicca.
- Ogni mese scegli una sola modifica da fare, poi confronta con il periodo precedente.
- Search Console copre il sito; per scheda Google, chiamate e indicazioni servono altri dati.
Search Console è lo strumento gratuito che mostra come il tuo sito appare nelle ricerche. Non serve capirlo tutto: a una piccola attività bastano tre rapporti e venti minuti al mese. Così smetti di indovinare e scopri con quali parole ti vedono i clienti.
A cosa serve (e a cosa no)
Search Console riguarda il tuo sito, non la scheda Google. Ti dice quante volte compari nei risultati, per quali ricerche e quante persone cliccano.
Non ti dice quante telefonate o visite in negozio arrivano. Per quelle guarda le statistiche della scheda, come spiegato in Misurare la Local SEO: i 5 numeri da guardare ogni mese. I due strumenti si completano.
I tre rapporti da aprire
Entra in «Risultati di ricerca» e imposta gli ultimi tre mesi. Vedrai impressioni, clic e posizione media. Le impressioni sono le volte in cui il tuo sito è apparso; i clic quelle in cui qualcuno è entrato.
Poi scorri le schede sotto il grafico. Ognuna risponde a una domanda diversa.
- Query: con quali parole ti trovano? Cerca il nome della zona o del mestiere.
- Pagine: quali pagine portano visite? Quelle ignorate vanno riscritte o collegate meglio.
- Dispositivi: la maggior parte arriva da telefono? Allora controlla che il sito si legga bene da lì.
- Posizione media: usala come tendenza, non come voto. Cambia da persona a persona.
Come leggere i numeri senza farsi ingannare
Esempio con cifre di fantasia: un idraulico di Bergamo vede mille impressioni e dieci clic per «pronto intervento idraulico». Il tema è giusto, ma il titolo della pagina non convince. Riscrivilo con zona e servizio chiari.
Al contrario, se una query piace ma la pagina non esiste, creane una. Per sceglierla aiuta capire l'intento di ricerca locale. Non fermarti sul singolo giorno: confronta sempre mesi interi.
Il report mensile in venti minuti
Apri un foglio e annota ogni mese impressioni, clic, le tre query principali e la pagina più visitata. Aggiungi chiamate e richieste di indicazioni dalla scheda. In tre mesi vedi una direzione.
Scegli un solo obiettivo realistico, per esempio far crescere i clic su una pagina di servizio. Cambia una cosa, poi misura. Le variazioni richiedono mesi, non giorni.
Domande frequenti
Search Console è gratuita?
Sì, è gratuita. Devi collegare il tuo sito dimostrando di esserne il titolare, di solito tramite il gestore del sito o un codice. Dopo l'attivazione i dati iniziano ad accumularsi, quindi conviene farlo subito.
Ogni quanto devo controllarla?
Una volta al mese è sufficiente per una piccola attività. Guardarla ogni giorno crea solo ansia, perché le oscillazioni brevi sono normali. Confronta sempre il mese con il precedente e annota che cosa hai cambiato.
Posso usarla se non ho un sito?
No, Search Console richiede un sito. Se non lo hai, parti dalle statistiche della scheda Google, che mostrano chiamate, visite al sito e indicazioni stradali. Una pagina online dedicata ti dà poi dati in più da analizzare.
Il passo pratico: collega oggi il sito a Search Console e segna sul calendario un appuntamento mensile di venti minuti. Se non hai ancora una pagina da misurare, crea la tua pagina su Citypage e parti da lì.
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